Na co zwracać uwagę w trakcie kampanii, jakie elementy o czym decydują, jak badać jej skuteczność. Analiza kilku elementów pozwala skuteczniej docierać z reklamą do odbiorców.
Elementy wpływające na skuteczność kampanii reklamowej AdWords w wyszukiwarce
- Wynik jakości słowa kluczowego
- Wskaźnik CTR
- Średnia pozycja
- Koszty kampanii
- Analiza z Analytics
W poprzednim artykule (Przygotowanie kampanii reklamowej z użyciem Google AdWords) przybliżyłem temat przygotowania kampanii reklamowej. W tym chciałbym przedstawić podstawowe współczynniki, które warto obserwować. Mają one istotny wpływ na to jak skuteczna będzie kampania.
Dla przypomnienia przytoczę jeszcze raz elementy planowania kampanii, to
- celu i jego miernika
- budżet
- czas trwania
- wybór słów kluczowych
- przygotowanie linków sponsorowanych
- określenie stawek za słowa kluczowe
Po wprowadzeniu do kampanii za pomocą kreatora niezbędnych elementów (słowa, linki, stawki), google uruchamia naszą akcję reklamową. Warto sprawdzić po pewnym czasie trwania kampanii następujące elementy:
1. Wynik jakości słowa kluczowego
Pierwszą rzeczą, którą warto sprawdzić jest wynik jakości słów kluczowych użytych w kampanii reklamowej. Wynik jakości jest podawany w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza ocenę najgorszą. W przypadku uzyskania wyniku pomiędzy 1 a 4, google poinformuje nas, że wybraliśmy złe słowo kluczowe, między 5 - 7 ok, a 8 - 10 świetnie.
Wynik jakości wpływa na to czy nasz link sponsorowany (reklama) jest wyświetlany oraz ile rzeczywiście zapłacimy za dane słowo. Im niższy wynik tym bardziej prawdopodobne, że link nie będzie wyświetlony a im wyższy tym mniej zapłacimy za jego wyświetlenie.
2. Wskaźnik CTR (Click Trought Rate)
Jest to stosunek liczby kliknięć reklamy do ilości jej wyświetleń, jest wyrażony w %. Zazwyczaj dla reklamy w wyszukiwarce waha się pomiędzy 0,5% do 5%.
Wpływa on na postrzeganie jakości naszej kampanii przez Google. Im wyższy CTR tym lepiej oceniana kampania tym niższe stawki za słowa płacimy i tym wyższą pozycję otrzymuje nasza reklama w wynikach wyszukiwania.
3. Średnia pozycja
To współczynnik, który informuje gdzie w wynikach wyszukiwania pojawi się reklama. Pozycje 1 -3 znajdują się nad organicznymi wynikami wyszukiwania natomiast pozycje 4 - 10 po prawej stronie. Biorąc pod uwagę badania przeprowadzone nad tym gdzie klikają internauci, to 95% znajduje się w pierwszych trzech wynikach wyszukań.
4. Koszty kampanii
Elementem, który warto obejrzeć jest koszt kampanii oraz średni CPC (Cost per Click). Pierwszy z nich informuje o tym ile pieniędzy wydaliśmy w danym dniu (zależy od włączonego widoku, można podglądać dowolny okres) co ma znaczenie przy określaniu budżetu dziennego. W przypadku przekroczenia budżetu dziennego reklamy przestaną być wyświetlane.
Drugi natomiast informuje o tym ile średnio płacimy za jedno kliknięcię we wszystkie reklamy. W przypadku kiedy jest niższy niż stawka, którą gotowi jesteśmy płacić, warto zastanowić się nad jej obniżeniem.
5. Analiza z Analytics
Intersującym narzędziem do badania skuteczności kampanii reklamowych jest Google Analytics. Możemy w nim obserwować ilość wejść na stronę zarówno z kampanii jak i wszelkich innych miejsc. Znajdziemy tam statystyki dotyczące najpopularniejszych stron serwisu, miejsc z których odwiedzają stronę internauci, wskaźnika odrzuceń i wielu innych. Mamy możliwość generowania raportów i zestawień w oparciu o te elementy oraz interesujący nasz czas.
W tym artykule starałem się przybliżyć istotne elementy kampanii reklamowej w AdWords. Na co warto zwracać uwagę i na co wpływają poszczególne współczynniki.
Więcej informacji można znaleźć na mojej stronie
Reklama w internecie - Google AdWords (otwiera się w tym samym oknie)