W ramach nauki można próbować pozycjonować samemu np. bloga, ale witryną komercyjną, stroną-wizytówką firmy czy sklepu internetowego powinni się zająć specjaliści.
Termin "pozycjonowanie" pochodzi od nauk marketingowych i oznacza sposoby kreowania wizerunku firmy, towaru, usługi lub nawet konkretnej persony. Celem tych zabiegów jest wypromowanie czegoś lub kogoś by zająć czołową, faworyzowaną pozycję w określonej społeczności albo w docelowym segmencie rynku. Inczej mówiąc: pozycjonowanie w marketingu ma spowodować u docelowego odbiorcy nieodpartą chęć posiadania promowanego dobra, które poprzez różne operacje ma się wyróżniać na tle produktów, marek i usług konkurencyjnych przedsiębiorstw.
W pozycjonowaniu stron, blogów, sklepów i innych serwisów internetowych chodzi o to samo. Pozycjonowanie odpowiada na pytanie: W jaki sposób próbować wyprzedzić konkurencję? Tylko, że ta konkurencja definiowana jest tu jako inne witryny internetowe.
Pozycjonowanie w sieci to spektrum zabiegów mające na celu podwyższanie pozycji serwisu
internetowego w wynikach wyszukiwarki. W wikipedii wyczytamy iż jest to optymalizacja strony dla wyszukiwarek (search engine optimization, inaczej SEO).
Polska branża, wbrew fachowej literaturze zachodniej, rozróżnia optymalizację i pozycjonowanie jako dwa odrębne zjawiska, gdzie optymalizacja jest rozumiana jako zmiany bezpośrednio na witrynie internetowej (wygląd zewnętrzny, treść przygotowana na konkretne frazy wyszukiwania w Google, modyfikacja kodu niemająca z reguły wpływu na wygląd serwisu) mające istotne znaczenie dla wyszukiwarek.
Pozycjonowanie natomiast rozumiane jest jako prowadzenie działań poza docelową witryną, polegające na budowaniu sieci linków na zewnątrz (czyli na innych stronach) prowadzących do pozycjonowanej strony www. Od kilku lat znaczną rolę odgrywają w tej dziedzinie media społecznościowe.
Tak rozumiane SEO najlepiej zlecić profesjonalnej firmie lub renomowanemu specjaliście – freelancerowi, tym bardziej, jeżeli strona ma mieć charakter stricte biznesowy, ma być wizytówką komercyjnej działalności. Najlepiej gdyby tworzeniem strony również zajęli się fachowcy. Dlaczego?
Bo metody pozycjonowanie nieustannie się zmieniają, a poznawanie mechanizmów Google wymaga czasu, który i tak specjaliści poświęcają w pracy zawodowej. To co dziś wyczytamy w internecie na temat pozycjonowania może być nieaktualne od roku. Dowód?
Na pewno spotkasz się nieraz lub już spotkałeś się z tezą jak ważny jest Google Page Rank (o którym tutaj nie będę się rozpisywał), a prawda jest taka, że w W 2009 roku PageRank został usunięty z Narzędzi Google, a ostatnia aktualizacja wartości PageRank miała miejsce w lutym 2013 roku – tak podaje znany w branży pracownik Google Matt Cutts. Obecnie istnieje wiele innych czynników określających wynik strony w wyszukiwarce. Jakich? Nie wszystko mogę zdradzić, bo inaczej nie mógłbym zarabiać :).
Oczywiście jest parę sposobów by samemu trochę podnieść popularność strony internetowej jak udzielanie się na forach internetowych w postaci porad jak rozwiązać dany problem, czy wspomniane wcześniej linkowanie na innych serwisach do swojej strony. Ważne jednak by zachować pewną konsekwencję i linkować ze stron lub z podstron o tematyce zbliżonej do naszego serwisu www.
Jeżeli decydujemy się na usługi firmy zajmującej się pozycjonowaniem stron internetowych to pamiętajmy, że profesjonalna usługa dająca widoczne rezultaty nie może być tania. Jeśli ktoś twierdzi, że za parę złotych jakie wydasz na aukcji allegro poprawi się pozycja Twojej strony www to po prostu kłamie, albo się na tym nie zna.
Profesjonalna usługa optymalizacji strony i pozycjonowania wymaga sporego nakładu czasu. Trzeba dokładnie przeanalizować budowaną stronę, strony konkurencji, zainwestować środki finansowe w celu stworzenia tak zwanego zaplecza pozycjonowania (domeny, serwery), zatrudnić wysokiej klasy copywriterów, bo to w dużej mierze od nich zależy rezultat całej pracy. Pozycjonowanie nie jest jednorazowym zabiegiem. Jeśli od tego zależy istnienie naszego biznesu to musimy się liczyć z tym, że pozycjonowanie stanie się dla nas pewnego rodzaju abonamentem, który musimy opłacać by być widocznym w internecie. Musimy wiedzieć, że znalezienie się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania na daną frazę może czasem zająć kilka miesięcy. Dużo zależy od fraz na jakie pozycjonowana jest strona. Wyobraź sobie, że w Warszawie jest tylko tysiąc elektryków i każdy z nich reklamuje się w internecie, a Ty jesteś tysiąc pierwszym elektrykiem i dopiero startujesz z reklamą w sieci. Chyba już sam zdajesz sobie sprawę jak wielką drogę musisz przebyć by znaleźć się w "TOP TEN", czyli w pierwszej dziesiątce po wpisaniu w Google frazy "elektryk Warszawa" aby pokonać tysiąc przeciwników.
Może trochę Cię przeraziłem, ale uwierz mi – reklama w internecie za pomocą witryny internetowej i działań pochodnych jak pozycjonowanie stron jest i tak relatywnie tańsza oraz skuteczniejsza niż tradycyjne formy reklamy. Sam wiesz ile czasu spędzasz w internecie i że to właśnie informacje znalezione przez Ciebie w internecie kształtują Twoją opinię, a także decydują o tym co kupisz i gdzie. Pozdrawiam oraz życzę sukcesów w świecie Internetu!