Zewsząd rozpoczyna się batalia o monopol na jedynie słuszną wiedzę na temat odchudzania. Zdrowo jedzą, zdrowo się odchudzają i zdrowo biegają wszyscy ludzie z telewizji.
Bloggerzy czepiają się naszych otłuszczonych boków i radzą nam pod przykrywką filantropii, żebyśmy się odchudzili. A jak już się zdecydujemy, „to tu mamy taki preparat...” i zaczyna się akwizycja internetowa, która działa dopóki nie jesteśmy świadomi, że to wszystko guzik prawda.
Tzw. Skuteczne tabletki odchudzające to jeden z najczęściej oferowanych w sieci produktów, dzięki którym mają się spełnić nasze marzenia. Tak, jakby firmy je oferujące wiedziały jakie one są.
Żeby reklama była skuteczna, musi bazować na najniższych instynktach, trafiających do świadomości konsumenta. Już nie trafia do niego treść, jak w latach '70 XX wieku, kiedy reklama rozwijała się prężnie na Manhattanie a slogany, których mechanizmy zna każde dziecko, wymyślały całe ekipy specjalistów-copywriterów. Kolejne pokolenia wychowane na oglądaniu reklam, oswojone z marketingiem, z jakim stykamy się na co dzień, nie „kupują” treści reklamy. Za to „kupują” sygnał, jaki trafia do podświadomości za pośrednictwem np. koloru.
Brzmi to jak farsa, ale tak właśnie jest. Już dawno, za pośrednictwem mediów pisanych stwierdzono, że ludzie sięgają po gazetę z powodu zdjęcia na pierwszej stronie i chwytliwego nagłówka (ang. headline).
Wracając do odchudzania. Na pytanie „jak schudnąć” starają się odpowiedzieć wszyscy dilujący w sieci suplementami. To oni tak naprawdę stoją za tą nowomodą, której przyklaskują Prominentni. Bo Prominentni, to autorytety w grupach. Co to znaczy?
Żeby wylansować jakąś opinię, na przykład o takim produkcie jak „skuteczne tabletki odchudzające”, należy zasiać ziarno zainteresowania tematem wśród narodu. Temu służą autorytety. Autorytetami w Polsce są właśnie celebryci, gwiazdy seriali, czy dziennikarze kulinarni (oczywiście mamy na myśli generujących opinie na temat „jak schudnąć”).
Nie dajmy się zwariować. Nie wynaleziono czegoś takiego jak skuteczne tabletki odchudzające, choć niektóre zbijają wagę. Powinny się jednak nazywać skutecznymi tabletkami na odwodnienie, bo dzięki nim nas „pędzi”.
Marketing internetowy wchodzi w nową fazę. Strzeżcie się – u każdego z nas podświadomość reaguje tak samo.