Analiza lojalności czytelników największych portali internetowych w Polsce

Według fali badania Gemius/PBI za grudzień 2017 roku najwięcej użytkowników wśród portali horyzontalnych w Polsce miał Onet.

 

Z kolei, jak wynika z szacunków platformy SimilarWeb największą liczbą wizyt pochwalić się może Wirtualna Polska. Wyniki dotyczą głównych domen i nie uwzględniają statystyk pozostałych stron, należących do poszczególnych wydawców.

  • Onet.pl - 17 322 160 użytkowników, 321,33 mln wizyt (udział poczty w ruchu: 11,6%)
  • WP.pl - 14 802 675 użytkowników, 321,93 mln wizyt (udział poczty w ruchu: 18,3%)
  • Interia.pl - 13 242 657 użytkowników, 174,09 mln wizyt (udział poczty w ruchu: 12,6%)
  • Gazeta.pl - 9 525 665 użytkowników, 99,47 mln wizyt (udział poczty w ruchu: 3,9%)
  • O2.pl - 6 522 097 użytkowników, 82,85 mln wizyt (udział poczty w ruchu: 49,24%)

źródło: Reporterzy.info na podstawie danych Gemius/PBI i SimilarWeb za grudzień 2017

Z porównania dostępnych w SimilarWeb danych o strukturze ruchu poszczególnych portali internetowych można nakreślić jeszcze jednej obraz - lojalności czytelników poszczególnych portali. Lojalności mierzonej udziałem ruchu bezpośredniego, czyli wejść na przykład z adresu zapisanego w "ulubionych" przeglądarki internetowej lub świadomym wpisaniu adresu ręcznie.

Pod kątem tego kryterium - jak ustalił internetowy tygodnik Reporterzy.info - najlepszy wynik osiąga Wirtualna Polska, która ponad 70 procent ruchu pozyskuje ze świadomych wejść bezpośrednich. Na drugie miejsce awansuje Gazeta, a Onet spada z podium.

źródło: Reporterzy.info na podstawie danych SimilarWeb za grudzień 2017

Co się jednak stanie po odcięciu od ruchu bezpośredniego wizyt generowanych w każdym portalu przez pocztę internetową? Jeśli uznać, że wtedy dopiero mamy obraz prawdziwej lojalności czytelniczej, widząc odsetek osób przychodzących do portali po treści, klasyfikacja zmieni się diametralnie. W takim ujęciu zdecydowanym liderem okaże się portal Gazeta. Podium uzupełnią Onet i Interia.

  • Gazeta - 64,0%
  • Onet - 39,8%
  • Interia - 38,0%
  • Wirtualna Polska - 27,6%
  • O2 - 5,3%

źródło: szacunki Reporterzy.info na podstawie danych SimilarWeb za grudzień 2017

 

Źródło: http://www.reporterzy.info/3550,czytelnicy-portali-internetowych-w-polsce-analiza-lojalnosci.html

Licencja: Creative Commons