Linki sponsorowane - forma reklamy w Google AdWords

Jak prawidłowo przygotować link sponsorowany, żeby uzyskać akceptację mechanizmu weryfikacji Google. Linki sponsorowane tekstowe i graficzne.

 

Linki sponsorowane to forma reklamy używana w kampaniach reklamowych z użyciem Google AdWords. Istnieją dwa rodzaje linków - link tekstowy i link graficzny. Możemy je wykorzystywać zarówno do reklamowania się w wyszukiwarce jak i na stronach docelowych uczestniczących w programie partnerskim Google - Adsense.

Przykład linku tekstowego

Producent okien

Nowoczesne okna aluminiowe

Zobacz naszą ofertę !

www.domena.pl

Reklama tekstowa składa się z czterech wierszy

  • Nagłówka - wyróżniony tytuł linku, składający się z maksymalnie 25 znaków,
  • Opis - dwa wiersze opisujące produkt reklamowy maksymalnie 35 znaków,
  • Wyświetlany adres - wskazuje witrynę jaka zostanie wyświetlona użytkownikowi maksymalnie 35 znaków,

W reklamie używany jest też - docelowy adres - jest to strona, na którą zostnie przeniesiony użytkownik po kliknięciu reklamy. Może zawierać do 1024 znaków.

Zasady redagowania treści linku sponsorowanego

Jakich zasad trzeba przestrzegać, żeby link sponsorowany nie został odrzucony przez mechanizm weryfikacji Google. Określają one wiele elementów zaczynając od gramatyki i pisowni kończąc na użyciu poszczególnych słów. Wprowadzenie takich restrykcji moim zdaniem jest posunięte trochę za daleko, choć z drugiej strony pomysłowość ludzka nie zna granic.

Przykładowe ograniczenia dotyczące treści linku

  • znaki interpunkcyjne - nie można używać wykrzykników w tytule a w całej reklamie można użyć tylko jeden wykrzyknik,
  • pisownia - używanie logicznych i poprawnych pod względem pisowni zdań. Dopuszczalne są wyrazy z języka potocznego zrozumiałe dla użytkowników.
  • wielkie litery - nie można używać tylko wielkich liter
  • niestosowny język - nie można używać wyrażeń uważanych za obraźliwe lub nieprzyzwoite
  • superlatywy - nie można używać określeń porównujących lub subiektywnych, chyba że zostało to potwierdzone przez niezależny podmiot (co trzeba umieścić w reklamie).
  • porównania do konkurencji - jeżeli używamy porównań musi to zostać uzasadnione na stronie docelowej
  • oferta reklamowa - jeżeli używamy w reklamie cen produktów to oferta musi znaleźć się na witrynie w odległości 1 - 2 kliknięć od strony docelowej użytej w reklamie.

Zasady dotyczące adresu url linku

Google analizuje zawartość adresów url umieszczanych w reklamie pod kątem wprowadzania użytkowników w błąd. W związku z tym wprowadziło zasady dotyczące wyświetlania i przekierowania przez adresy używane w reklamie.

Wyświetlany adres musi

  • wskazywać kto jest właścicielem witryny
  • wyglądać jak adres internetowy
  • przedstawiać witrynę

Docelowy adres nie może

  • odsyłać do nie działającej witryny
  • odsyłać do witryny w budowie
  • odsyłać do witryny, do której otworzenia wymagany jest dodatkowy program poza przeglądarką
  • wyświetlać pop-up i under-up
  • uniemożliwiać powrotu za pomocą przycisku wstecz

Przykład prawidłowe i nieprawidłowe adresy url

  • prawidłowy: wyświetlany - www.domena.pl, docelowy - www.domena.pl/ofeta/okna-aluminiowe
  • nieprawidłowy: wyświetlany - www.domena.pl, docelowy - www.pcv.pl/okna
  • nieprawidłowy: wyświetlany - okna@domena.pl
  • nieprawidłowy:  wyświetlany - www.domena

Do reklamowania się w wyszukiwarce Google możemy wykorzystać jedynie linki sponsorowane tekstowe. Graficzną formę reklamy możemy użyć dopiero uruchamiając kampanię adwords skierowaną na strony partnerskie uczestniczące w programie AdSense.

Linki sponsorowane graficzne umożliwiają wyświetlanie reklam w przygotowanych na stronach boksach reklamowych. W zależności od rodzaju boksu możemy w nim wyświetlać różne formy reklamy.

Lista dostępnych formatów:

  • Baner: 468 x 60
  • Kwadrat: 250 x 250
  • Mały kwadrat: 200 x 200
  • Długi baner: 728 x 90
  • Średni prostokąt: 300 x 250
  • Duży prostokąt: 336 x 280
  • Wieżowiec: 120 x 600
  • Szeroki wieżowiec: 160 x 600

Trzeba pamiętać o tym, że Google wykorzystuje 11 lub 22 piksele na umieszczenie adresu domeny reklamodawcy i swojej. W przypadku przygotowania reklamy ściśle dopasowanej do podanych formatów mechanizm Google przeskaluje naszą reklamę.

Dodatkowe warunki jakie musi spełniać przygotowana reklama graficzna:

  • rozmiar pliku nie większy niż 50KB
  • czas trwania do 30 sekund (15 - 20 kl / sec)
  • obsługa zmiennej clickTAG
  • wypełniają całe pole reklamowe
  • nie mogą być obrócone lub odwrócone

Tak przygotowany link sponsorowany możemy umieścić w odpowiedniej (kampania kierowana na strony docelowe lub kontekstowo na słowa kluczowe)  grupie reklam.

Kiedy jest wyświetlana reklama graficzna

Reklama musi zostać zweryfikowana co może potrwać do kilku dni. Każda zmiana, np. zmiana docelowego adresu url, powoduje, że proces weryfikacji uruchamiany jest od początku.

Wybierzemy strony docelowe lub słowa kluczowe w przypadku kierowanej kontekstowo.

Stawka CPC za reklamę graficzną musi przekroczyć średnią wartość CPC reklam tekstowych rywalizujących z nią o miejsce w boksie reklamowym.

Jeżeli CPC dla tekstowych wynosi odpowiednio 3, 4 i 6 zł (średni CPC = 4,34 zł) to CPC graficznej musi wynieść 4,35 zł lub więcej.

Narzędzie do tworzenia reklam graficznych

Jeżeli nie mamy możliwości lub brakuje nam pomysłu na przygotowanie reklamy możemy wykorzystać przygotowane przez Google narzędzie do tworzenia reklam graficznych.

Do wyboru mamy kilkanaście gotowych szablonów, które możemy zmodyfikować i przystosować do naszych potrzeb. Narzędzie dostępne jest z poziomu kampania AdWords / grupa reklam, w zakładce odmiany reklamy.

Przygotowanie gotowej reklamy zajmuje około 15 minut w zależności od stopnia modyfikacji poszczególnych elementów. Efekt co prawda nie powala na kolana, ale jak na narzędzie udostępniane za darmo to można go uznać za przyzwoity.

Podsumowanie

Linki sponsorowane to forma reklamy wykorzystywana w kampaniach Google AdWords. Możemy w niej wykorzystywać dwa rodzaje linków, tekstowe oraz graficzne. Zależnie od wybranej formy możemy je umieszczać kampanii kierowanej na wyszukiwarkę lub strony docelowe. Google określa zasady jakie musi spełniać nasza reklama żeby mogła zostać użyta w kampanii AdWords.

Więcej informacji na ten temat można znaleźć na moim blogu:

eMarketing - Pozycjonowanie stron, Reklamy Google AdWords, Analytics

Licencja: Creative Commons - bez utworów zależnych