שיווק באינטרנט | גוגל נגד פייסבוק קרב המאה. כמה שווה גוגל בלי גוגל פלוס? האם מוקדם מדי להספיד את גוגל? הכותרות באתרי האינטרנט המובילים לא השאירו מקום לטעות. גוגל פלוס מאכזבת. גוגל באזז תיסגר. פייסבוק צוחקת כול הדרך לבנק. לנוכח העובדות האלה, נשאלת השאלה, האם מוקדם מדי להספיד את גוגל? כשניגשים לסקר את קרב הענקים בין מנוע החיפוש הגדול בעולם והרשת החברתית הגדולה בעולם, חשוב להדגיש שגוגל פועל בשיטת חיפוש שונה מפייסבוק. למרות שלאחרונה פייסבוק החלה לשפר את יכולת החיפוש באתר. אף אחד מגולשי פייסבוק לא מתייחס לפייסבוק כאל מנוע חיפוש. היתרון המובהק של גוגל הוא לא רק באפשרויות החיפוש, אלא בהסכמי ההפצה עם מאות אלפי אתרים ברשת האינטרנט בארץ ובעולם. פירסמתם בפייסבוק, אתם נמצאים באתר אחד. פירסמתם בגוגל, קיבלתם הזדמנות לפלח את קהל היעד שלכם על פי הרגלי הגלישה שלו במגוון אתרים

למפרסמים הטרנדיים זה קל, נדמה להם שהפרסום בפייסבוק יוביל אותם לקהל היעד שלהם. אבל זה לא סוד, שיחס ההמרה בפייסבוק הוא נמוך מאוד. באיזה אתר מבלים הארכיטקטים? באיזה אתר מבלים המנכ"לים של החברות המובילות במשק? האם הם גם רובצים בפייסבוק כול היום? האם האמהות שורצות בפייסבוק? כמה יעלה להגיע ללקוח בפייסבוק לעומת לקוח בגוגל? שיווק באינטרנט הוא לא מהלך אחד. הוא מורכב מעשרות טקטיקות שנשענות על אסטרטגיה אחת. מירב החשיפה, מירב המיקוד במינימום תקציב. בקרב הענקים בין גוגל לפייסבוק אי אפשר להספיד את גוגל כול כך מהר. בארסנל כלי השיווק של גוגל תמצאו את אחד מן האתרים החשובים ביותר בשיווק באינטרנט. אתר יו-טיוב. שילוב של רשת חברתית עם אתר שיתוף קבצים מגובה בפלטפורמת הפצה מצוינת. די מעניין להתבונן בקרב בין שני הענקים. גוגל ופייסבוק לא חוסכים מאמצים לחבוט ביריב בנקודת המשען החזקה. למה המייל של פייסבוק לא ממריא? למה גוגל פלוס לא מצליחה לצבור תאוצה כרשת חברתית? בין היתר, בגלל שגוגל ופייסבוק מפעילות אסטרטגיה של פחד 

ביום שבו גוגל תבין את החוזקות שלה ואת השילוב הסינרגטי בין גוגל, יוטיוב ומאות אלפי שותפי הפצה, היא תשכיל לבלום את המתקפה של פייסבוק. שתי המערכות האלה הן מערכות סגורות. זה לא משנה כמה סטטוסים יש לכם בפרופיל הפרטי, הם לא יופיעו במנועי החיפוש של גוגל. וגם אם בחרתם בדף עסקי, תופיעו בתוצאות החיפוש בגוגל, אבל עדיין אתם נמצאים בקהילה אחת סגורה. קהילה שהמאפיין המובהק של חבריה הוא רישות חברתי, הזנת מידע ורצון ליצור נוכחות. באיזה אופן הגולש ערוך לבצע קניה שהוא פעיל בפייסבוק? הרבה פחות בהשוואה לגוגל. פייסבוק טובה למהלכי תדמית ובישול לקראת מכירה ואילו הגולשים של גוגל הגיעו עם כוונת קניה ברמת רצינות גבוהה יותר. זה נכון יהיה לומר שהטרנד הוא לפרסם בפייסבוק. אבל רק שילוב בין הכלים והבנת השוני ביניהם יכולה למקסם את פעילות השיווק באינטרנט. לסיכום. גוגל נמצא בעמדת נחיתות, אבל כול מי שבקיא בעבודת השיווק באינטרנט יודע שזה יהיה פשוט לא חכם לוותר על אחד מן הכלים הממוקדים והמפולחים ביותר באינטרנט. נכון להיום